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撰文/牛跟尚

筹算/师超

像此前的小满同样，6月21日夏至这一天，一汽奥迪联袂华坛巨星刘德华豪阔中华智谋和哲理的小视频，再次刷屏：

“2024年转瞬已快过半，有的东说念主以为时间被虚耗了，会慌乱，会惊悸。但生计不是短跑，而是马拉松，需要千里下心、安宁来。把时间‘虚耗’在好意思好的事物上，不休向下扎根滋长，与时间同业，让昔日的每一分、每一秒都经得起时间的检会。”

在当下万卷、花卷的满足时间，静下来，慢下来，听听影响中国东说念主几十年的华仔若何《与时间同业》，若何“正确地虚耗时间”，显得蹧跶而又凡尔赛。

《与时间同业》宥恕着刘德华的东说念主生格长入奥迪的品牌玄学，耀眼着持久方针、专科方针与工匠精神，再次传递着一个百年不变的真谛：造车是一场马拉松，而靠百米竞走的速率去跑澈底马，注定不成连续。

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63岁的刘德华，天王级明星，三次登顶香港金像奖影帝、两度获取台湾金马奖影帝，他的东说念主生不急不躁，与其说演技爆棚，不如说德艺与才华俱佳。

2022年，刘德华时隔十年再次合作奥迪品牌，成为奥迪好汉汇成员及奥迪A8L代言东说念主，他出演的《赞成的力量》、《给赞成以复旧》、奥迪好汉群众班“入镜”均为爆款。

“东说念主生起革新伏，坚庄重塑我方，走下去即是阔野坦途。”2022年，在全新奥迪A8L与刘德华联袂打造的TVC《赞成的力量》，刘德华将我方从业四十年的感悟逐个齐来。

“修王人是一种特殊好的进程，唯有赞成走在一条正确的说念路上，悉心致力于去作念，就会有告捷的可能。”2023年6月9日，刘德华以《入镜》为主题在奥迪好汉汇群众班上共享镜里镜外的多面东说念主生。

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2024第十届金轩奖评审进程中，十分荒野的是，评委会经过强烈商讨，一致将2024第十届金轩奖品牌创意片金奖颁给“2023一汽奥迪×刘德华“给赞成以复旧”整褪色销传播：

愚弄节点，收拢后生格式，借助顶流明星，输出品牌赞成、进步的价值理念，构筑家具与年青东说念主结合的界面，＂给赞成以复旧＂激励了共鸣。以分部形势、千里浸式入镜，带动品牌声量进步，助力重心车型营销，是一个告捷的兼具品牌开拓和营销奉行的整褪色销案例。

同期，2023年一汽奥迪A8Lx刘德华x五四后生节节日营销传播斗争，获取2024第十届金轩奖整褪色销金奖：

刘德华“不休重塑新我”的赞成，奥迪A8L“重塑新的价值感”的赞成，使奥迪A8L真的作念到了“车如其东说念主”。2023年五四后生节的到来，启发了企业和品牌蹙迫与年青东说念主调换的盼愿，一个强大的品牌不雅点输出、一场紧贴社会共鸣的舆情和一个可被用户感知的传播IDEA就这么出现了：“给赞成以复旧”。

这是一次价值不雅的深度整合与传播。借重五四后生节聚焦职场痛点，奥迪A8L告捷升格了“格式重塑”的价值不雅，引起全网的情愫共振。

2023年，一汽奥迪联手刘德华在五四后生节本日发出《给赞成以复旧》视频，命令更多东说念主去为正在赞成中的年青东说念主匡助，并在后续的线下群众班中延续这一见识，用本身资历与“过来东说念主”和“年青东说念主“对话。一汽奥迪也在工作难环境下，加纯粹度提供多岗亭缓解年青东说念主理事难问题。

1、五四营销《给赞成以复旧》品牌格调视频：长久年青，是因长久有东说念主让你看到年青东说念主。

结合五四后生节营销热门，一汽奥迪联袂刘德华拍摄《给赞成以复旧》品牌格调视频。“赞成”代表着过来东说念主与年青东说念主共同的鼓舞历程，侧面呼应了奥迪品牌长久赞成的进步精神，“复旧”则命令过来东说念主予以年青东说念主更多契机与饱读舞。

2、奥迪好汉群众班×刘德华整褪色销：“写好我方的脚本，作念好你的导演，告诉天下，你的田地，你的格式。”

跟着新期间后生从短片《给赞成以复旧》中接收到无限进步的力量，延续五四后生节“给赞成以复旧”的理念，一汽奥迪通过瞻念察毕业季、工作季议题，肩负期间包袱，随之为公众呈现了一场豁然大悟的学问盛宴，并切实从企业层面推出更多岗亭缓解年青东说念主理事难问题。通过线上+线下双重调换的形势，奥迪好汉汇成员、奥迪A8L代言东说念主刘德华从“入镜”到“入境”，与后生共享东说念主生进步智谋，再次辩论赞成复旧两重田地。

3、奥迪A8L眷属家具及用户形象：为奋进的用户提供复旧，见证高光时间。

“进步派”与“持久方针者”，既是奥迪与刘德华相契合的优秀特点，亦然两者持久默契合作的共鸣，更是奥迪在华800多万用户的东说念主生信条。自奥迪联袂刘德华以来，奥迪的营销从未呆板于单纯家具的维度，而所以品牌念念维锐化家具营销，时间保持与用户的同频共振，信得过作念到为用户着想。

基于对用户需求的瞻念察，旗舰家具奥迪A8L推出了4.0T、3.0T、2.0T不同能源版蓝本匹配不同用户诉求，让家具也作念到“给赞成以复旧”，让年青东说念主为梦更进一步。

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从品牌及家具本身视角启航，行业愈发内卷的布景下，一汽奥迪的品牌影响力亟待进步。

而当作品牌代表的旗舰级家具，奥迪A8L也濒临着表里部营销环境威迫与家具力焕新契机并举的情况。

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借这次营销，一汽奥迪但愿把合手家具新增契机点，强化A8L既有的高端形象透露以及保客营销机遇，并以旗舰带品牌，拉升品牌形象与价值招供。

在此布景下，通过挖掘奥迪A8L代言东说念主刘德华及真是车主身上赞成持久方针、念念维格式豁达、热衷匡助后辈的特点，锁定了以A8L车主为代表的“过来东说念主”，和大环境下渴慕获取匡助的“年青东说念主”两者兼具的营销受众。

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通过瞻念察本年毕业季/工作季热门下备受眷注的工作难等社会议题，结合2023年的社会舆情和后生东说念主的本质痛点，一汽奥迪从五四后生节启动，联袂刘德华以“过来东说念主”角度饱读舞和复旧更多“后生东说念主”冲突自我、不休赞成、迈入东说念主生镜头。彰显品牌格式和用户形象的同期，信得过作念到对话年青东说念主、匡助年青东说念主。

一汽奥迪本次创意计谋更注释价值调换，而非说教式本体或机械化的家具点披露。通过极具温度的社会包袱感以及持久方针理念，将品牌的进步精神与后生的价值不雅深度邻接，打造了一场以刘德华为中枢、以五四节日为立意、以群众班行为为载体的整褪色销事件。

节日营销：结合五四后生节及毕业季、工作季，聚焦年青东说念主困惑及工作痛点，传达对后生东说念主的饱读舞和复旧，强调锐意进步的价值不雅念，制造节日营销爆点，创造话题讨；

品牌价值：借助刘德华个东说念主影响力，打造品牌价值传播事件，长远用户及泛众对奥迪“持久方针”、“赞成”、“进步”等价值理念的招供；

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家具赋能：赋能A8L眷属家具传播，聚焦焕新推出的奥迪A8L2.0T版块、S-line版块，塑造家具年青化、个性化透露，并以高调性的视觉披露及创意本体助力结尾；

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用户形象：深挖刘德华个东说念主品性过火在行业表里匡助他东说念主的品格，锐化既有效户“新期间智谋首级”形象，并以其切身资历输出关于赞成的结合和关于复旧他东说念主的命令，强化年青用户招供。

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